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Destaques

DPPs como Ferramenta de Valor para a Moda no Brasil

  Transformar a obrigatoriedade em vantagem competitiva Embora muitos encarem o DPP como uma exigência regulatória para acesso ao mercado europeu, no Brasil essa tecnologia pode se tornar uma importante distinção de mercado. Marcas que adotarem os passaportes digitais de forma estratégica — seguindo práticas de transparência, rastreabilidade e circularidade — terão a chance de: Aumentar a confiança do consumidor , comunicando transparência total sobre origem, impacto ambiental e ciclo de vida dos produtos. Criar novos fluxos de receita por meio de programas de recompra, revenda ou serviços de manutenção vinculados ao histórico digital do produto. Ampliar valor percebido e engajar clientes , ao transformar cada produto em um canal contínuo de relacionamento e personalização. DPPs permitem que “o valor siga o produto” Com o passaporte digital, as marcas podem acompanhar o produto ao longo de seu ciclo — revenda, manutenção, descarte, e até reenvio à cadeia produtiva mu...

A Transformação do Consumo de Moda no Brasil: Tendências e Desafios

O mercado de moda brasileiro tem passado por transformações significativas nos últimos anos, influenciado por mudanças econômicas, comportamentais e pela entrada de novos players no setor. Essas alterações refletem diretamente nas estratégias das marcas e na forma como os consumidores se relacionam com a moda.


Mudanças no Comportamento do Consumidor

Pesquisas recentes indicam que o consumidor brasileiro está mais cauteloso em relação aos gastos. Apesar de um aumento no otimismo, cerca de 90% dos consumidores adotaram estratégias para reduzir custos, especialmente em categorias como vestuário, eletroeletrônicos e produtos para casa. Além disso, há uma tendência crescente de buscar relações mais próximas e autênticas com as marcas favoritas, valorizando experiências imersivas que unem os mundos real e digital.  

Ascensão de Novos Players e Impacto no Mercado

A entrada de empresas como a Shein no mercado brasileiro tem alterado consideravelmente a dinâmica de preços no varejo de moda. Conhecida por seu modelo de negócios baseado em fast fashion e preços competitivos, a marca forçou varejistas locais a revisarem suas estratégias de preços para se manterem competitivas. Estudos apontam que os produtos da Shein são, em média, 9% mais baratos que os da Renner, 3% mais baratos que os da Riachuelo e 2% mais em conta que os da C&A.  

Tendências para 2024 e Além

Entre as principais tendências para os próximos anos, destacam-se:

Integração Omnicanal: A convergência total entre canais online e offline, proporcionando uma experiência de compra fluida para o consumidor.  

Sustentabilidade e Slow Fashion: Uma crescente valorização de práticas sustentáveis e do consumo consciente, com consumidores buscando produtos que reflitam responsabilidade ambiental e social.  

Social Commerce: A utilização de plataformas sociais como canais de venda, aproveitando a influência digital para impulsionar o consumo.

Desafios e Oportunidades

O mercado de moda no Brasil enfrenta desafios como a necessidade de adaptação às novas preferências dos consumidores e a concorrência acirrada com marcas internacionais. No entanto, essas mudanças também abrem oportunidades para inovação, adoção de tecnologias emergentes e fortalecimento de práticas sustentáveis. Marcas que conseguirem se adaptar a esse novo cenário, oferecendo valor agregado e experiências diferenciadas, estarão mais bem posicionadas para prosperar nos próximos anos.

Estamos em um momento de transformação, exigindo das marcas uma postura proativa e adaptativa para atender às novas demandas e expectativas dos consumidores.

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Quem Somos

O Moda e Business é uma comunidade dedicada a conectar profissionais, empreendedores e marcas do setor de moda e varejo, trazendo insights estratégicos sobre inovação, tendências e sustentabilidade. Nossa missão é impulsionar o mercado brasileiro por meio de conteúdos relevantes, debates enriquecedores e uma comunidade ativa, onde a troca de conhecimento gera novas oportunidades de negócios .

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