O Estado da Moda 2026: Quando as regras mudarem

Há algo quase poético  e absolutamente estratégico  acontecendo no mundo da moda e do consumo.

E sim, eu vou ousar dizer: o futuro dos negócios tem cheiro de armário de costura da nossa avó.

Enquanto a indústria se contorce entre tarifas, volatilidade e IA acelerada, há um movimento silencioso, emocional e profundamente humano crescendo nas bordas: o retorno ao fazer com as mãos, ao “tempo sem tempo”, à habilidade como luxo e à obra como patrimônio afetivo.

1. A aceleração nos empurrou pro limite. A desaceleração virou produto.

O relatório é claro: os consumidores estão reavaliando prioridades, cortando excessos, buscando valor real.
E valor real ironicamente  não está no “mais rápido”, mas no “mais profundo”.

A economia do bem-estar, citada como uma das forças centrais do futuro, mostra isso sem pudor:
as pessoas querem se sentir vivas, presentes, pertencentes.

E poucas coisas fazem isso melhor do que um bordado emergindo de um ponto, um crochê ganhando forma, uma peça de roupa renascendo das suas partes  gola, punho, fralda  ...

O mundo digital nos deu tudo… menos chão.

As mãos devolvem.

2. O modelo de negócio do futuro não é acelerar. É ancorar.

Enquanto a IA reorganiza a cadeia, automatiza funções e reescreve a lógica da produtividade, a vantagem competitiva mais rara será aquilo que a tecnologia não replica com fidelidade emocional:

• artesania

• cultura

• pertencimento

• narrativa

• toque humano

A cadeia digital vai operar o “como”.
A cadeia artesanal vai definir o “porquê”.

E marcas inteligentes já perceberam: o futuro não será dominado por quem produz mais rápido, mas por quem cria significados mais duradouros.

3. As casas  e as marcas  voltarão a ter um canto pra costura.

Não é só nostalgia. É necessidade psíquica contemporânea.

Se fomos educados num mundo onde costurar era autonomia, hoje estamos reaprendendo que costurar é saúde mental, identidade, pausa.

As casas estão voltando a incorporar “oficinas pessoais”: ateliês de respiro.
As marcas, idem: programas de upcycling, oficinas abertas, experiências maker, co-criação com consumidores.

A McKinsey fala da ascensão dos “terceiros espaços” de bem-estar.
Eu diria: os novos templos urbanos serão ateliers.

Não aqueles brancos e assépticos.
Mas aqueles que cheiram a linha, têm um rádio ligado baixinho e guardam histórias nos pedaços de tecido.

4. A economia da revenda e do upcycling vai explodir  não por tendências, mas por propósito.

A pesquisa mostra:
a revenda cresce de 2 a 3 vezes mais rápido que o varejo tradicional.

Não é moda. É matemática emocional:

• preço alto demais

• desejo por diferença

• culpa ambiental

• busca por originalidade

• vontade de participar da obra, não apenas consumir o produto

Aqui, entra o artesanato como infraestrutura moral da moda.
A peça feita, refeita, revivida.

Isso é design do futuro: narrativo, regenerativo, identitário.

5. No horizonte: negócios híbridos. Tecno e táteis.

Apesar da digitalização total, o próprio relatório descreve um fenômeno brilhante:
o consumidor está usando IA para decidir, mas quer emoção para comprar.

Ou seja:

A jornada será tecnológica.
O desejo será artesanal.
E o valor será humano.

Os modelos emergentes serão:

• Marcas de moda com “estúdios de desaceleração”: espaços onde clientes bordam, ajustam e regeneram roupas.

• Clubes domésticos de criação: o “roupa feita em casa 3.0”, mas com estética moderna e tecnologia assistindo.

• Plataformas que unem IA + artesania: IA que sugere modelos e combinações; mãos que executam com identidade.

• Serviços de guarda-roupa regenerativo: o cliente compra menos, mas transforma o que tem inúmeras vezes.

• Experiências de marca que misturam performance, oficina e storytelling.

É o encontro entre o “smart” e o “slow”.

A moda não vai só vender roupas.
Vai vender tempo, presença e pertencimento.

6. E nós? Sabemos ainda fazer isso?

É: sabemos, sim. Mas estamos reaprendendo.

E esse reaprendizado é um mercado bilionário escondido.

Você cresceu entre mãos que faziam tricô, enxovais, roupas de boneca.
Isso não é apenas memória  é a cultura que o mundo está implorando para reencontrar.

E quando você borda, pinta, crocheta com seus filhos, mesmo que seja uma hora por mês… você está plantando o “negócio do futuro” dentro da sua casa.

Negócios do futuro não serão plataformas gigantes.
Serão ecossistemas de significado.

O futuro em 2026 e além não será sobre mais velocidade, mais telas, mais estímulos.
Será sobre autenticidade, artesania, bem-estar, circularidade, identidade e tecnologia agindo como meio  não como fim.

O futuro quer IA para organizar o caos.
E quer mãos para organizar a alma.

As marcas que entenderem isso vão sobreviver.
As que abraçarem isso vão liderar.

E pessoas como você, que transitam naturalmente entre o digital e o feito à mão, entre a inovação e o afeto, estão  sem perceber  descrevendo o manual de negócios dos próximos 20 anos.

Texto por Renata Chaves.