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Destaques

DPPs como Ferramenta de Valor para a Moda no Brasil

  Transformar a obrigatoriedade em vantagem competitiva Embora muitos encarem o DPP como uma exigência regulatória para acesso ao mercado europeu, no Brasil essa tecnologia pode se tornar uma importante distinção de mercado. Marcas que adotarem os passaportes digitais de forma estratégica — seguindo práticas de transparência, rastreabilidade e circularidade — terão a chance de: Aumentar a confiança do consumidor , comunicando transparência total sobre origem, impacto ambiental e ciclo de vida dos produtos. Criar novos fluxos de receita por meio de programas de recompra, revenda ou serviços de manutenção vinculados ao histórico digital do produto. Ampliar valor percebido e engajar clientes , ao transformar cada produto em um canal contínuo de relacionamento e personalização. DPPs permitem que “o valor siga o produto” Com o passaporte digital, as marcas podem acompanhar o produto ao longo de seu ciclo — revenda, manutenção, descarte, e até reenvio à cadeia produtiva mu...
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A cultura dos dupes está fora de controle?

 A cultura dos “dupes” — produtos que imitam itens de luxo a preços mais acessíveis — tem ganhado destaque nos últimos anos, especialmente entre as gerações mais jovens. A ampla disponibilidade e aceitação dos “dupes” abriu o acesso a produtos e tendências para públicos mais amplos … e isso afeta diretamente os designers independentes e outros fatores importantes para indústria de criativos.


A Ascensão dos Dupes

Impulsionados por plataformas como TikTok, os “dupes” tornaram-se populares ao oferecerem alternativas acessíveis a produtos de luxo. A hashtag #dupe acumula centenas de milhares de conteúdos, evidenciando a amplitude desse fenômeno.  

Impacto na Indústria da Moda


Embora os “dupes” democratizem o acesso a tendências, eles também levantam preocupações significativas:

• Sustentabilidade e Qualidade: A produção em massa de “dupes” pode contribuir para práticas de “moda rápida”, conhecidas por impactos ambientais negativos e qualidade inferior dos produtos.  

• Desafios para Varejistas: Empresas focadas em públicos de renda baixa e média podem enfrentar concorrência acirrada devido à popularidade dos “dupes”, afetando a demanda por produtos originais.  

• Originalidade e Propriedade Intelectual: A linha entre inspiração e cópia é tênue. A proliferação de “dupes” pode desvalorizar o trabalho criativo de designers e levantar questões legais sobre propriedade intelectual.  

A cultura dos “dupes” reflete mudanças no comportamento do consumidor e mais um desafio para a indústria da moda. Enquanto oferecem acessibilidade, é crucial ponderar sobre os impactos éticos e sustentáveis dessa tendência.



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