DPPs como Ferramenta de Valor para a Moda no Brasil

 

Transformar a obrigatoriedade em vantagem competitiva

Embora muitos encarem o DPP como uma exigência regulatória para acesso ao mercado europeu, no Brasil essa tecnologia pode se tornar uma importante distinção de mercado. Marcas que adotarem os passaportes digitais de forma estratégica — seguindo práticas de transparência, rastreabilidade e circularidade — terão a chance de:

• Aumentar a confiança do consumidor, comunicando transparência total sobre origem, impacto ambiental e ciclo de vida dos produtos.

• Criar novos fluxos de receita por meio de programas de recompra, revenda ou serviços de manutenção vinculados ao histórico digital do produto.

• Ampliar valor percebido e engajar clientes, ao transformar cada produto em um canal contínuo de relacionamento e personalização.

DPPs permitem que “o valor siga o produto”
Com o passaporte digital, as marcas podem acompanhar o produto ao longo de seu ciclo — revenda, manutenção, descarte, e até reenvio à cadeia produtiva multiplicando seu valor além da venda inicial, conforme o conceito de Product Lifetime Value do relatório.

Aplicação no Contexto Brasileiro

Ações e iniciativas relevantes

Riachuelo + Blockforce (2025)

A Riachuelo lançou recentemente a coleção Pool Jeans REGEN, com uso de blockchain para rastreabilidade, acessível via QR code. O consumidor pode acompanhar cada etapa da produção  desde o cultivo do algodão até orientações de descarte consciente. Esta já é uma aplicação prática de DPP no Brasil.

ABDI em diálogo com a União Europeia (2024)

A Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI) iniciou conversas com representantes da UE sobre os DPPs  especialmente no contexto do projeto Recircula Brasil e iniciativas de sustentabilidade do setor têxtil. Essa articulação indica abertura para iniciativas que preparem empresas brasileiras ao cenário regulatório europeu.

Oportunidades Concretas de Ação para o Brasil

1. Expandir casos como o da Riachuelo - Outras marcas podem seguir esse modelo, adotando DPPs integrados ao blockchain ou outras tecnologias confiáveis para rastreabilidade. Isso aumenta a confiança do consumidor e posiciona a marca como pioneira em circularidade digital.

2. Aproveitar o momento regulatório A ABDI pode servir como facilitadora para disseminar conhecimento e boas práticas sobre DPPs, formando parcerias com empresas de tecnologia e entidades como GS1 Brasil.

3. Criar programas de revenda e serviços pós-venda baseados em DPPs - A rastreabilidade fornece a base para mutualmente vantajosos programas de recompra, revenda ou manutenção, convertendo o ciclo de vida prolongado dos produtos em fontes de receita adicionais — e fortalecendo o vínculo com consumidores engajados.

4. Educar o consumidor brasileiro sobre DPPs - Conteúdos explicativos nas plataformas de e-commerce ou campanhas educativas ajudam a converter o investimento em rastreabilidade em narrativa de valor, inclusive com benefícios de autenticidade e reciclagem.

    

Elemento	Insight Aplicado no Brasil
Valor agregado	DPPs transformam produtos em canais contínuos de valor e relacionamento.
Caso real	Riachuelo já aplica DPP via blockchain em sua coleção de jeans.
Estratégia regulatória	ABDI está mapeando o tema junto à UE — caminho para orientações futuras.
Potenciais ações	Replicar casos, criar canais pós-venda, educar consumidores, liderar iniciativas.

DPPs são Passaportes Digitais de Produtos (Digital Product Passports).

Eles funcionam como um registro digital único que reúne todas as informações relevantes sobre um produto ao longo de seu ciclo de vida — desde a origem das matérias-primas até o descarte ou reciclagem.

O que eles contêm

Um DPP pode incluir:

• Origem e composição (ex.: tipo de tecido, procedência do algodão, certificações).

• Impacto ambiental (pegada de carbono, uso de água, resíduos gerados).

• Histórico de produção (fornecedores, processos utilizados, métodos de fabricação).

• Propriedade e autenticidade (registro de compra e troca de donos, verificação contra falsificações).

• Cuidados e manutenção (instruções para aumentar a durabilidade).

• Opções de circularidade (como reparar, revender ou reciclar).

Objetivo

A ideia central é trazer transparência para toda a cadeia produtiva e:

• Empoderar consumidores para tomar decisões mais conscientes.

• Apoiar marcas no cumprimento de regulamentações ambientais (na União Europeia, por exemplo).

• Facilitar a economia circular, incentivando reparo, revenda e reciclagem.

Contexto Global

Na União Europeia, os DPPs são parte do regulamento Ecodesign for Sustainable Products, com cronograma:

• 2026: empresas precisam ter sistemas para gerenciar dados de produtos.

• 2027: setores como têxteis devem começar a cumprir.

• 2030: quase todos os produtos físicos vendidos na UE terão DPP.

Aplicação no Brasil

Apesar de ainda não serem obrigatórios aqui, marcas como Riachuelo já testam formatos semelhantes usando QR codes e blockchain para rastrear o ciclo do produto.
Isso serve tanto para ganhar a confiança do consumidor quanto para abrir portas para exportação para mercados que exigem esse nível de transparência.