A indústria de moda tem enfrentado grandes desafios para se adequar a um modelo mais sustentável e circular, especialmente com a crescente pressão para reduzir o impacto ambiental do fast fashion. Na União Europeia, regulamentações rigorosas estão moldando um novo cenário, onde marcas são incentivadas a adotar práticas de reciclagem, reparo e reutilização. Mas como essas iniciativas poderiam ser adaptadas ao contexto brasileiro? A seguir, exploramos exemplos de marcas europeias que lideram essa mudança e discutimos como o Brasil poderia adotar práticas semelhantes para um setor de moda mais sustentável.
A Realidade do Desperdício Têxtil
Na União Europeia, a geração de resíduos têxteis ultrapassa 6,9 milhões de toneladas anuais, com grande parte desses materiais indo para aterros sanitários. Menos de 30% dos resíduos têxteis são reciclados, e a maior parte dos produtos descartados provém do setor de fast fashion, que lança coleções de baixa durabilidade e altíssimo volume . Diante desse cenário alarmante, a UE lançou a Estratégia para Têxteis Sustentáveis e Circulares, que exige que empresas de moda adotem medidas de sustentabilidade, durabilidade e transparência.
Medidas da UE: Responsabilidade Estendida do Produtor
Uma das principais iniciativas da UE para combater o desperdício têxtil é a Responsabilidade Estendida do Produtor (EPR), que exigirá que marcas de moda cuidem do ciclo de vida completo de seus produtos. A partir de 2025, empresas serão obrigadas a garantir que as roupas descartadas sejam recicladas e não enviadas para aterros ou exportadas de maneira inadequada . Essa abordagem é um divisor de águas para o setor, obrigando marcas a pensar em produtos que durem mais e possam ser reciclados com facilidade.
Exemplos de Marcas que Lideram a Transformação
Diversas marcas na Europa já estão implementando práticas sustentáveis que se alinham com essas novas regulamentações:
1. H&M: A marca sueca lançou programas de coleta de roupas em suas lojas, incentivando os clientes a devolverem peças usadas. Esses itens são processados e, sempre que possível, reciclados. A H&M também implementou etiquetas detalhadas que informam ao consumidor a origem e o impacto de cada peça, promovendo maior transparência e consciência no momento da compra.
2. Stella McCartney: Reconhecida por seu compromisso com a moda ética, a marca utiliza materiais reciclados e evita o uso de couro e peles. Com o novo passaporte digital da UE, que exige transparência sobre durabilidade e composição, Stella McCartney está na vanguarda de marcas que compartilham informações detalhadas sobre a sustentabilidade de suas coleções.
3. Patagonia: Com o programa Worn Wear, a marca promove a reparação de roupas e incentiva o consumo consciente. Esse programa oferece suporte aos clientes que desejam consertar peças antigas em vez de descartá-las, incentivando a cultura do reaproveitamento e aumentando a vida útil dos produtos.
Como Adaptar o Modelo Europeu para o Brasil?
O Brasil, como segundo maior mercado de moda da América Latina, enfrenta desafios próprios para implementar práticas sustentáveis. Contudo, com adaptações, iniciativas semelhantes poderiam beneficiar o país:
1. Programas de Coleta e Reciclagem Local: Inspirado no modelo da H&M, grandes redes brasileiras poderiam oferecer programas de coleta de roupas usadas em troca de descontos. Políticas de incentivo fiscal para empresas que promovam a reciclagem poderiam fortalecer a adesão a essas práticas, tornando o processo mais viável e acessível.
https://www2.hm.com/pt_pt/sustentabilidade-na-hm/our-work/close-the-loop.html
2. Passaportes Digitais e Transparência: A exigência de passaportes digitais, como na Europa, poderia beneficiar os consumidores brasileiros, oferecendo informações sobre durabilidade e materiais utilizados em cada peça. Essa transparência ajudaria a educar o público sobre o impacto ambiental das roupas, promovendo escolhas mais conscientes.
3. Fomento a Cooperativas Locais de Reparação: O Brasil poderia criar um programa de incentivo a pequenas oficinas e cooperativas que realizem reparos e manutenção de roupas. Ao promover uma cultura de reparo, as marcas brasileiras ajudariam a reduzir o descarte e a valorizar a durabilidade, ao mesmo tempo que impulsionariam a economia local.
4. Responsabilidade Estendida do Produtor (EPR) no Brasil: A implementação de uma política de EPR no Brasil exigiria que marcas assumissem a responsabilidade pelo descarte correto de suas peças. Essa regulamentação poderia ser especialmente eficaz para o setor de fast fashion, promovendo uma moda mais circular e reduzindo o desperdício têxtil.
Um Futuro Sustentável para a Moda no Brasil
A adaptação do modelo europeu para o Brasil exige uma colaboração entre marcas, governos e consumidores. Os exemplos da H&M, Stella McCartney e Patagonia demonstram que é possível transformar a moda em um setor mais sustentável e circular, e iniciativas semelhantes no Brasil poderiam não só beneficiar o meio ambiente, mas também fortalecer a identidade de moda brasileira no mercado global.
Implementar práticas sustentáveis não é apenas uma tendência passageira; é uma necessidade que se alinha com as expectativas de consumidores cada vez mais conscientes. A moda brasileira tem a oportunidade de adotar essas medidas e liderar a transformação para um futuro mais verde, onde moda e sustentabilidade andem lado a lado.
Leia mais sobre essa transformação e como as marcas podem se preparar para um mercado mais consciente no Moda e Business.
@rechaves
