A CLASSE C ESTÁ COM TUDO

O Estado de SP - 31.10.09

REF: Pesquisa de Marketing - Comportamento do Consumidor Todos os olhos do mercado voltam-se para os hábitos de 86 milhões de pessoas, quase a metade da população por Vera Fior Duas pesquisas, uma da CO.R Inovação, empresa de branding, e outra da agência Mc Cann Erickson, derrubam alguns estereótipos acerca da emergente classe C, como a ideia de que esses consumidores gostariam de fazer compras no comércio mais sofisticado ou de que seguem a moda à risca. Nem uma coisa nem outra. Segundo um estudo feito em março pela Mc Cann Erickson, mil questionários com casais entre 20 e 65 anos, de Recife, São Paulo, Rio, Porto Alegre e Goiânia , 68% dos entrevistados sentem-se desprezados pelos ricos e 55% declaram ser avessos a produtos comercializados em lugares considerados chiques. "É curioso perceber que a classe C deseja consumir mais, porém não demonstra a preocupação em mudar de classe", afirma Aloísio Pinto, vice-presidente de planejamento da agência. DECOTES - Em alta, roupas que deixam partes do corpo à mostra JEANS - Consumidoras preferem calças justas e de cintura baixa Na hora de ir às compras, as amigas são as grandes conselheiras (28,2%), seguidas por profissionais dos salões (21,6%), revistas (20,7%), novelas e filmes (7,8%). Poucos fazem uso do cartão de crédito, com medo de endividamento. O uso moderado do cartão faz parte da realidade de 67% dos entrevistados, e o contingente dos que não possuem conta corrente ultrapassa a casa dos 30%. Já no campo da moda, como observa a publicitária Mari Zampol, diretora da CO.R, que mapeou o comportamento de consumo de famílias paulistanas com renda entre R$ 1.115,00 e R$ 4.807,00, universo que compõe a classe C,segundo parâmetros definidos pela Fundação Getúlio Vargas, as passarelas doSão Paulo Fashion Week, bem como os padrões de beleza que enaltecem o corpo das modelos, não fazem a cabeça das jovens (200 entrevistadas, entre 18 e 25 anos). "Elas não cobiçam ser loiras, magras e ter 1,80 metro de altura. Procuram figuras femininas que tenham um pouco delas. A identificação está nas semelhanças, e não nas diferenças. Quero ficar bonita e gostosa é a frase mais ouvida", observa. Mari pediu às entrevistadas que abrissem seus armários e, assim, mais uma surpresa: Enquanto nas classes A/B o chique é descoordenar cores , na C elas fazem questão de combinar bolsa e sapato. Além da segurança do acerto, passam a ideia de que se dedicaram na hora de se arrumar. O brilho que aparece no jeans se repete na alça da bolsa. A lingerie é um item especial. Muitas vezes, a produção começa pelo sutiã e sempre com um detalhe aparecendo, como a alça ou uma parte do bojo de oncinha. E aí o sapato ou cinto vai ter um detalhe da mesma estampa. Também é comum colocarem um sapato dentro da bolsa, no caso de saírem depois do trabalho, já que as distâncias entre um ponto e outro são longas e não compensa voltar para casa e se trocar. NOS PÉS - As sandálias anabela não podem faltar nas produções As informações correm mais pelo boca a boca do que por meio de jornais e revistas: "As novelas causam impacto e, praticamente, todas acessam o Orkut." E, ao contrário das classes A e B" com as quais tem, como único ponto de concordância estético, o cabelo liso e chapado, não há uma preocupação em abastecer o guarda-roupa com grifes, nem de seguir tendências que não valorizam o corpo. "Um exemplo é a calça saruel, rejeitada pela maioria das entrevistadas por esconder as formas. Preferem os jeans justos de cintura bem baixa." Lenços, echarpes, sobreposições, enfim, tudo que cobre muito partes do corpo não é com elas: "No quesito acessórios usam muitos enfeites de cabelo, flores, presilhas e também investem em bolsas, sapatos e muitas sandálias". O nude, nova coqueluche fashion, nem pensar: "As consumidores da classe C não têm nenhum problema em usar cores. Para elas, o colorido ajuda a valorizar a beleza de cada uma como olhos, cabelos, pele. Outro motivo é que o branco, depois de tomar quatro conduções, não rola". Para bater perna, as moradoras da Zona Leste, por exemplo, gostam dos shoppings da região com preços mais acessíveis. Outra opção é o comércio dos centros atacadistas, como Brás e Bom Retiro. "Vão em grupos, quando a compra envolve uma festa ou evento especial." VAREJO AQUECIDO Algumas lojas de varejo se consolidaram atendendo essa fatia de mercado, caso da tradicional rede Riachuelo, como observa José Antonio Rodrigues, diretor de Crédito e Risco: "Estamos sempre atentos aos movimentos dessa classe social, que cresceu muito em tamanho nos últimos anos, influenciada principalmente pela migração das classes sociais D e E." Segundo Rodrigues, o mais importante desse movimento é o aumento do poder da classe C no consumo interno, impulsionado pelo aumento do crédito, facilidade de pagamento, aumento dosalário mínimo e maior participação da mulher na renda familiar. Uma das três maiores redes de varejo de moda do País, a Riachuelo conta com 104 lojas distribuídas por todo o Brasil. A faixa etária do público consumidor concentra-se entre18 e 37 anos, sendo 75% das classes C, D e E, fazendo jus ao slogan "moda ao alcance de todos". No mailing, há 15 milhões de clientes, 61% de mulheres. Segundo José Antonio Rodrigues, outra importante característica da empresa é a concessão de crédito para essa classe social há mais de 20 anos, por meio de seu cartão private label. BONS PREÇOS O Bom Retiro atrai pessoas vindas de bairros distantes, atrás de preços e novidades. A dona de casa Marta Chaves, mãe de três filhos com idades entre 8 e 20 anos, mora na Água Fria e foi até a rua José Paulino comprar roupas para as filhas adolescentes. Na banca de saldos, tentava achar alguma peça que "fosse a cara" das meninas. "Gosto de vir aqui porque tem muita variedade, bons preços e qualidade", afirma. Andando apressadas rumo ao trabalho e com roupas idênticas (jeans justos, botas pesadas e casacos de náilon), as amigas Luciana de Oliveira, moradora da zona oeste, e Marilia Nunes, de Ferraz de Vasconcelos, compram uma vez ou outra no bairro, apesar de trabalharem na região. "Quando saímos, as lojas já estão fechadas, mas no caminho às vezes dá para ver uma ou outra peça", dizem. Marilia, com cabelo escorrido, enfeitado por uma flor, e blush pink carregado nas maçãs, conta que adora maquiagem e que reserva uma quantia por mês para roupas e cosméticos. Já Luciana, mãe e chefe de família, é mais comedida nos gastos. Para elas, calças boy friend e saruel, de modelagem ampla, não estão com nada. "Preferimos jeans que valorizam mais o corpo." Fonte de inspiração? "Seguimos uma moda própria mesmo", falam acrescentando que nunca copiaram looks de novelas. Também as lojas de departamentos atraem as consumidoras, que, em sua maioria, parcelam as compras no cartão exclusivo das lojas. Usando jeans, bolsa transada, lenço de seda no pescoço, bijuterias vistosas e maquiagem caprichada, a advogada Karoline Modesto aproveitou a hora do almoço para olhar as novidades de moda na C&A do shopping West Plaza. Consumista assumida e fã número um da controversa calça saruel, conta que se informa por meio da TV e de revistas femininas. "Além da moda e dos preços, a vantagem de comprar nos magazines é que a primeira parcela vence em 60 dias", conta. Olhando a seção de biquínis, a consultora de beleza Neide Rodrigues disse preferir o conforto dos shoppings. "No Bom Retiro há poucas lojas com provadores", justificou, contando que se identifica com o estilo esporte social de Patricia Poeta, apresentadora do Fantástico, programa da Rede Globo. Usando jeans justo e top de alcinhas, apesar do friozinho da manhã, disse ainda que não gosta de "roupas fechadas".

O Marketing da MODA...

Hoje vamos abordar uma questão que coloca em parafuso certos ''blogueiros''. A maioria das pessoas abre um blog esperando encontrar algo do tipo... hoje fiz isso e resultou nessa matéria... ou ainda os próprios blogueiros se culpam por não ter tempo de postar algo de sua autoria.

No nosso caso, o Moda&Business nem sempre posta informações de própria autoria, ou de seus colaboradores... as vezes aproveitamos sim ótimas matérias que condizem com o nosso pensamento e aproveitamos pra divulgar a fonte disso. Temos bastante acessos pois acreditamos que as pessoas que nos acompanham, sabem que sempre procuramos algo que interessa a todos, que esta na rede, mas que nem todo mundo como nós... tem o tempo disponível para esse tipo de pesquisa

Um exemplo é essa matéria abaixo... que diz tudo o que gostariamos de dizer tb... quem escreveu foi o Leandro Moreira do http://moda.bicodocorvo.com.br/ .

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MARKETING DE MODA

Como linguagem, o conceito da Moda e Natureza é capaz de incorporar muita coisa além das roupas, objetos como celulares, relógios, óculos, chaveiros, carteiras, bolsas, perfumes, além de piercing e alguma tatuagem original para fazer aquela diferença. Na verdade como forma de expressão ou e linguagem, mais do que qualquer outra coisa moda é Elegância e Comportamento.

Marketing da Moda

Juntando-se todos estes componentes temos a vestimenta que envia a mensagem de que através deles, dos locais que costumamos freqüentar, dos acessórios do carro a pessoa quer ser vista, percebida e é para dar sentido a todas estas associações que precisam ser feitas, que irão introduzir o marketing da moda. Sabemos hoje que a tecnologia é responsável pela criação dos produtos, mas para que este se transforme em um dos itens que fazem a moda é necessária a marca que nos dias atuais é o fator de maior importância para o marketing.

Será que a Marca Faz o Produto?

Pode parecer absurdo, mas nos dias atuais é exatamente assim que funciona para grande parte das pessoas, se for de marca compram sem olhar sequer o preço, pois sempre acreditam que o objeto vale cada centavo somente por ser de uma marca famosa. Entretanto se lhe for oferecido outro produto pra substituir, não se dão ao trabalho de verificar a qualidade se não tiver a marca. Tem muita mulher bonitaque considera que vestir bem é sinônimo de usar a Moda roupa de marcas famosas quando na realidade uma coisa nada tem a ver com outra.

Negócios

Podemos desconhecer a tecnologia usada na fabricação de um tênis, de um relógio de natação, de um sapato de couro, de uma jóia, porém se eles tiverem uma marca que seja conhecida na mídia e tida como famosa, na certa compraremos sem saber nada sobre a tecnologia usada nestes produtos. Isto significa que o Marketing da Moda e Estilo foi muito bem feito.

O Marketing Faz a Marca e Aumenta o Preço

Quem é vidrado no mundo da Moda Hoje precisa ser diferenciado nas diferentes ocasiões de lazer, nas atividades que desempenha, nos esportes, somente pelas marcas que ostentam. A tecnologia cada vez mais exige marcas de reconhecimento mundial e são estas marcas que transformam toda essa tecnologia em Moda e Consumo fazendo com que os objetos passem a ser considerados como indispensáveis na composição de um look e para que isso aconteça quanto mais cara for à peça maior será a importância que você terá.

Roupas

Na verdade para manter tudo isso é preciso muito dinheiro quando até mesmo o jeans que era valorizado pela resistência para ser usado no dia a dia, quando submetido às altas tecnologias para modelagem ou fabricação e depois com o Marketing da moda fazendo a sua parte, o jeans passou a ser usado no salão de festa e com isso seu preço passou a depender da marca que ostenta e pode ser uma peça muito cara o que prova que o Marketing faz a marca e aumenta o preço. A verdade é que Globalizar é Moda e a busca por novos caminhos está cada vez maior.

Brainstorming

FIQUE SABENDO!!!!

Em português significa TEMPESTADE DE IDÉIAS e é uma técnica muito útil para fazer aflorar idéias inovadoras e de resultado.

É uma técnica de custo zero, que pode ser realizada no próprio ambiente de trabalho e usada em qualquer grupo de trabalho e nas mais diferentes situações: identificação de riscos, criação de novos produtos, resolução de problemas, planejamento estratégico, desenvolvimento de campanhas publicitárias, melhoria no atendimento a clientes, campanhas de vendas, etc.

Vamos fazer?

1º passo:

- Estabeleça um problema ou assunto a ser tratado

- Selecione um grupo

- Defina as regras básicas: ausência de críticas, criatividade e aperfeiçoamento das idéias

- Escreva um assunto em um quadro visível para todos

- Estimule as idéias dos participantes (conte um caso, faça o pessoal relaxar...)

É muito importante para o resultado que não haja críticas no brainstorming. Por ser uma técnica de criatividade, uma crítica ou uma simples brincadeira sobre uma idéia pode inibir um participante e expor sua sugestão.

Um antigo professor meu da Fundação Dom Cabral tem uma técnica interessante para evitar o constrangimento em caso de críticas ou brincadeiras: ao invés das pessoas exporem suas idéias em voz alta, ele distribuiu pequenos papéis (post-it) e cada um coloca a sua idéia ali, na medida em que as idéias vão sendo entregues ele as cola no quadro.

2º Passo

- todos discutem juntos cada uma das idéias

Não tenha medo da idéia ridícula, ela serve de trampolim para a verdadeira inovação.

- após o término, o líder deve separar as invenções das decisões

Nessa hora, cuidado! Seja crítico na medida certa para não censurar uma possível inovação.

- as idéias promissoras devem ser aperfeiçoadas e em seguida aplicadas.

Dica: se for possível deslocar o pessoal para um ambiente fora do local de trabalho é recomendável, o ambiente informal “destrava” as mentes e faz as pessoas pensarem fora do quadrado.

Fonte: Colaboração: www.liderancaonline.com.br

COMPORTAMENTO: A beleza como ela é... por Verônica Mambrini

artigo retirado da Istoé Dinheiro: http://www.terra.com.br/istoe/edicoes/2077/artigo150582-1.htm

Nova tendência de comportamento... é sempre bom saber o que vem por ai em

relação as novas campanhas... afinal adaptar o produto a realidades de comportamento é o que faz vender a marca!

Segue abaixo alguns tópicos apontados no artigo:

Não basta mais ter uma beleza de passarela ou capa de revista. Se não for autêntica, não tem graça.

Na edição de setembro da revista americana "Glamour", a modelo Lizzie Miller, 20 anos, aparece confiante numa foto em que as dobrinhas da barriga estão aparentes. Os leitores reagiram com uma avalanche de elogios à publicação.

Quem percebeu?

A onda começou quando o fotógrafo alemão Peter Lindebergh fez um ensaio para a edição francesa da "Elle" com beldades como Mônica Bellucci sem maquiagem ou retoques digitais.

Quem está seguindo?

A revista americana "Harper's Bazaar" vai repetir a dose. Cindy Crawford, Claudia Schiffer e outras modelos maduras posaram de cara limpa para a edição de setembro. Cindy deu uma entrevista à revista "Redbook" dizendo que está cansada da insistência da imprensa em flagrar suas gordurinhas.

E no Brasil?

Recentemente, a Natura lançou uma campanha incluindo fotos de fornecedores de matérias-primas, como os ribeirinhos. "Nosso conceito de beleza não é só a pele estar perfeita. É uma coisa mais integral, de pessoas reais", afirma Mônica Gregori, diretora de unidade de negócios. Em busca de espontaneidade, a marca de roupas carioca Redley colocou uma modelo com aparelho ortodôntico nos dentes na sua última campanha. "O consumidor não quer uma estética tão publicitária", diz o gerente de marketing Fernando Modenesi.

Outro reforço para essa onda é que ninguém mais vê uma foto de uma mulher deslumbrante e acredita que seja natural.

Lendo tudo isso... você está esperando o que para mudar o conceito da sua campanha??? Ainda da tempo... corre la!

Contra a o acúmulo da superprodução na indústria da moda!!!

Com tanta informação, nem sempre conseguimos ficar sabendo de tudo que acontece ao redor do mundo fashion. As tendências e semanas de moda, deixamos mesmo pra quem entende e está no mercado a muito mais tempo... tenho minhas preferidas, como a lilian, a erika, a glória... bom se eu ler um pouquinho por dia dessas três tenho certeza que sobre o mundo da moda globalizado fico por dentro, e me basta.... claro que uma paseadinha nos sites gringos pra olhar os figurinos tb deixa a gente de alma lavada!

De qualquer maneira o que a gente aqui do Moda&Business fica de olho mesmo é nos novos negócios, nos novos comportamentos e atitudes que a galera vem inventando pra se diferenciar no meio de tanta concorrência.

E dessa vez achei super bacana o jeito que a BY MUTATION defende seu conceito.... muito além de customização... eles criam uma nova maneira de fazer moda com responsabilidade e com criatividade, além de levar a informação em forma de workshops....

Vale a pena conhecer a história deles em sua linguagem...

http://www.bymutation.com/proposta.htm

Alguém derruba as mais simpáticas?

Amamos!!!

Brechó ON LINE

Os brechós pessoais online, blogs usados para vender as roupas que os internautas já não querem mais, estão chegando com força total ao Brasil. Em países como a Grã-Bretanha e os Estados Unidos, já existem centenas de brechós na internet, fazendo com que milhares de peças de roupas e acessórios de segunda-mão troquem de dono. No Brasil, a tendência começou a ganhar força nos últimos dois anos e hoje existem mais de 100 brechós em operação na rede.

fonte: O Globo no link http://wbibrasil.com.br/boletim.php?id_boletim=518

Bom, eu indico dois que sempre dou uma espiadinha, esse é meu favorito... quem me indicou foi as meninas da fato , além de comprar, você também pode enviar para que eles vendam os seus usados...

Agora também com versão kids!

www.enjoei.com.br

http://onlinebrecho.blogspot.com

Um jeito bem bacana de fazer negócio com o seu usado!!!

Bons Negócios!!! Ah! As trocas tb valem ...!