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Destaques

Reset Sensorial: por que os cinco sentidos devem moldar o consumo até 2028

Durante muito tempo, o marketing operou sob a lógica da captura de atenção. Quanto mais estímulo, velocidade, conteúdo, telas, notificações e performance, melhor. Só que o jogo começou a virar. O consumidor contemporâneo não está apenas conectado; ele está cansado . E é justamente nesse cansaço que o reset sensorial ganha força: como resposta à exaustão cognitiva e emocional provocada por anos de hiperestímulo, aceleração e excesso de informação. A WGSN define o conceito como a valorização de tato, olfato, visão, audição e paladar como ferramentas de bem-estar, presença e conexão . Embora o nome “reset sensorial” esteja sendo popularizado agora, a lógica por trás dele já aparece em outros grandes relatórios globais. A Accenture , em Life Trends 2025 , descreve o movimento de Social Rewilding , segundo o qual as pessoas buscam mais profundidade, autenticidade e riqueza sensorial nas experiências. Na pesquisa da consultoria, 42% atribuíram sua experiência mais prazerosa da última se...
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A tendência de marketing esportivo no setor da moda

Essa tendência reflete a importância de criar conexões autênticas com o público-alvo, onde a moda não é apenas sobre estética, mas sobre performance, cultura e estilo de vida. No Brasil, esse movimento está evoluindo rapidamente, especialmente com o aumento do consumo consciente e a busca por roupas que sejam funcionais e sustentáveis, conectadas ao estilo esportivo.

https://www.farmrio.com.br/?uam=true&mobile=2

A tendência de marketing esportivo no setor da moda está crescendo rapidamente, impulsionada pela relevância comercial e cultural dos esportes no mundo contemporâneo. Para que marcas de moda capitalizem sobre essa relevância, a chave está em parcerias de longo prazo e colaboração com atletas e organizações que realmente dialoguem com o público-alvo.

No contexto do mercado brasileiro, essa tendência pode ser exemplificada pela ascensão de atletas brasileiros como embaixadores de marcas de moda. No Brasil, o futebol sempre teve uma conexão íntima com a cultura popular, mas agora estamos vendo essa integração em esportes como o surfe, skate e corrida, que vêm crescendo em popularidade e oferecendo oportunidades para o marketing de moda.

Como isso funciona na prática:

• Exemplos Recentes: Marcas como Nike e Adidas, historicamente associadas ao esporte, continuam a evoluir suas parcerias com atletas brasileiros. No entanto, novas marcas de moda estão entrando no espaço esportivo, como a Farm Rio, que recentemente colaborou com esportistas para lançar coleções que mesclam moda e estilo de vida saudável.

• Parcerias Locais: Marcas menores de moda esportiva no Brasil estão começando a trabalhar com influenciadores e atletas locais para promover roupas que integram funcionalidade e estilo. Isso não só amplia o alcance da marca, mas também fortalece sua conexão com a cultura esportiva brasileira.

• Visão Global e Local: A moda está se tornando parte da performance esportiva. No Brasil, isso pode ser visto na forma como as marcas utilizam os Jogos Olímpicos ou campeonatos esportivos como a Copa do Mundo para promoverem campanhas integradas de moda e esporte, associando o estilo à identidade esportiva brasileira.

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