COMPORTAMENTO: A beleza como ela é... por Verônica Mambrini

artigo retirado da Istoé Dinheiro: http://www.terra.com.br/istoe/edicoes/2077/artigo150582-1.htm

Nova tendência de comportamento... é sempre bom saber o que vem por ai em

relação as novas campanhas... afinal adaptar o produto a realidades de comportamento é o que faz vender a marca!

Segue abaixo alguns tópicos apontados no artigo:

Não basta mais ter uma beleza de passarela ou capa de revista. Se não for autêntica, não tem graça.

Na edição de setembro da revista americana "Glamour", a modelo Lizzie Miller, 20 anos, aparece confiante numa foto em que as dobrinhas da barriga estão aparentes. Os leitores reagiram com uma avalanche de elogios à publicação.

Quem percebeu?

A onda começou quando o fotógrafo alemão Peter Lindebergh fez um ensaio para a edição francesa da "Elle" com beldades como Mônica Bellucci sem maquiagem ou retoques digitais.

Quem está seguindo?

A revista americana "Harper's Bazaar" vai repetir a dose. Cindy Crawford, Claudia Schiffer e outras modelos maduras posaram de cara limpa para a edição de setembro. Cindy deu uma entrevista à revista "Redbook" dizendo que está cansada da insistência da imprensa em flagrar suas gordurinhas.

E no Brasil?

Recentemente, a Natura lançou uma campanha incluindo fotos de fornecedores de matérias-primas, como os ribeirinhos. "Nosso conceito de beleza não é só a pele estar perfeita. É uma coisa mais integral, de pessoas reais", afirma Mônica Gregori, diretora de unidade de negócios. Em busca de espontaneidade, a marca de roupas carioca Redley colocou uma modelo com aparelho ortodôntico nos dentes na sua última campanha. "O consumidor não quer uma estética tão publicitária", diz o gerente de marketing Fernando Modenesi.

Outro reforço para essa onda é que ninguém mais vê uma foto de uma mulher deslumbrante e acredita que seja natural.

Lendo tudo isso... você está esperando o que para mudar o conceito da sua campanha??? Ainda da tempo... corre la!